Caso Loewe. Arte, fo tografía y naturaleza: Simbiosis perfecta en la nueva imagen del ‘packaging’ de sus perfumes

• Autores: Beatriz Guerrero González-Valerio, Laura González Díez
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 159, 2020, págs. 38-43
• Idioma: español
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• Resumen

  • Márketing y fotografía han ido siempre de la mano: las imágenes aportan veracidad, son más efectivas que las palabras y transmiten más información. Por eso, en un contexto en el que las firmas ya no solo venden productos, sino que también se erigen en proveedoras de contenidos con los que cautivar a su público, la fotografía publicitaria adopta un nuevo significado.

    Un claro ejemplo es la campaña de LOEWE para el lanzamiento del nuevo envase de sus perfumes, con la que la marca de lujo española reinterpreta fotografías de culto para dar un giro radical a la imagen de su packaging , modernizando y elevando la percepción y experiencia de marca