O dialogismo e a construção do ethos no discurso publicitário

• de Araújo, Juliana Geórgia Gonçalves ^[1] ; de Andrade, Lia Raquel Vieira ^[1]
  1. [1] Universidade da Integração Internacional da Lusofonia Afro-Brasileira

     Universidade da Integração Internacional da Lusofonia Afro-Brasileira

     Brasil

     
• Localización: Letras de Hoje: Estudos e debates de assuntos de lingüística, literatura e língua portuguesa, ISSN 0101-3335, Vol. 54, Nº. 3, 2019, págs. 330-337
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • El diálogo y la construccion del ethos en el discurso publicitário
  • The dialogism and the construction of the ethos in the publicity discourse
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• Resumen
  • español

    Este trabajotiene como objetivo analisar lacapacidad de persuasión de lapublicidad frente al consumidor, identificando lasestrategias utilizadas enelanálisisdel discurso de la línea francesa. Seleccionamos para nuestroanálisisanunciosimpresosdel detergente OMO. Verificamos laconstruccióndelethosenel discurso publicitario como una estrategia manipuladora-persuasiva utilizada por el enunciador para persuadir sulector-consumidor. La imagenfuecreada para que el interlocutor se identifique conelethos de una madre que quiere proporcionar momentos felices para suhijo, pero sin se preocupar conlasconsecuencias de losjuegos, como las manchas enlasropas. De esamanera, no será apenas como una escena donde ellector-consumidor se envolverá, pero fundamentalmente conelescenário criado por el anuncio.

  • English

    The french Discourse Analysis is used to analyze the persuasion strategies to draw the consumers’ attention in the OMO detergent advertizing. We identified the construction and use of the image of an ethos in the discourse of the advert as manipulative-persuasive tactics used by the enunciator to convince the reader about the quality of the product. We found that the image was created aiming some interlocutor that might get identified with the ethos of mothers carrying her happy children, without worrying about stains on the cloths. Thus, the consumer is lead to get involved with the scenography rather the scenic frame of the advertisement.

  • português

    Este trabalho tem como propósito analisar a capacidade de persuasão da publicidade frente ao consumidor, identificando as estratégias utilizadas à luz da Análise do Discurso de linha francesa. Selecionamos para a nossa análise anúncios impressos do detergente em pó OMO. Verificamos a construção do ethos no discurso publicitário como uma estratégia manipulativo-persuasiva utilizada pelo enunciador para persuadir o seu leitor-consumidor. A imagem foi criada para que o interlocutor possa se identificar com o ethos de uma mãe que quer proporcionar momentos felizes para o filho, mas sem se preocupar com as consequências dessas brincadeiras, como as manchas nas roupas. Desse modo, não será apenas com o quadro cênico que o leitor-consumidor irá se envolver, mas, fundamentalmente, com a cenografia criada pelo anúncio.