Resumen de Creación no disruptiva: Repensando el crecimiento y la innovación

W. Chan Kim, Renée A. Mauborgne

• La disrupción se ha convertido casi en un término general para referirse a la innovación. No obstante, ¿es realmente la disrupción la única manera de innovar y crecer? La respuesta, para los autores de este artículo, es “no”, ya que enfocarse únicamente en la disrupción hace olvidar un pilar de la innovación y el crecimiento realmente importante: la creación no dis-ruptiva. Esta se define como el potencial para crear nuevos mercados donde antes no existían, pero sin la necesidad de destruir negocios o mercados existentes. Ampliar nuestra visión y abrazar un modelo que reconozca y acoja tanto la creación disruptiva como la no disruptiva puede ser la clave para prosperar en los mercados del mañana.