Resumen de El uso estratégico del humor en la gestión de la imagen del político: el caso de Esperanza Aguirre
- español
El humor forma parte del arsenal de recursos comunicativos a disposición del político para gestionar su imagen pública. No obstante, como tal herramienta entraña riesgos y su uso eficaz exige un dominio del tono y una dosificación de los mensajes de acuerdo con el impacto que pueden producir en el público. Frente a otros notables exponentes de uso fundamentalmente “agresivo” del humor, este trabajo examina los diversos registros de la estrategia humorística de Esperanza Aguirre, desde su salto a la primera línea de la política nacional como Ministra en el punto de mira del informativo satírico Caiga quien caiga hasta los últimos hechos noticiosos que protagonizó tras retirarse como presidenta de la Comunidad de Madrid.
- English
Humor belongs to the arsenal of communication tools that politicians can use to manage their public image. However, such a tool entails several risks, and its effective use requires a mastery of tone and a dosing of messages depending on the impact they can have on audiences. In contrast to other remarkable examples of a fundamentally “aggressive” use of humor, this paper examines the varied registers in Esperanza Aguirre’s humor strategy, from her debut in the front line of Spanish politics as a minister targeted by the satirical TV show Caiga quien caiga to the last news stories she was featured in after resigning as president of the Community of Madrid.
