A imagem feminina na publicidade de imóvel de luxo: um estudo relacionado ao posicionamento da marca

• Marrul, Melina Abu ^[1] ; Albuquerque Filho, Antonio Rodrigues ^[1] ; Freire, Maria Maciléya Azevedo ^[1] ; Heimbecker, Douglas ^[1]
  1. [1] Universidade Federal do Ceará - UFC.
• Localización: Navus: Revista de Gestão e Tecnologia, ISSN-e 2237-4558, Vol. 9, Nº. 4, 2019, págs. 161-176
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • The female image on luxury property advertising: a study related to brand positioning
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• Resumen
  • English

    This research aims to identify the perception of prospect clients regarding the contribution of the use of female image in the brand positioning of a luxury real estate enterprise. For that, a research was conducted through a structured, qualitative-descriptive interview in Fortaleza-CE, having as sample 12 prospects, selected from the consumer profile of the Manhattan Beach Riviera project of Construtora Manhattan. The results allowed to realize that the use of the female image in commercials of luxury enterprise is beneficial for the image of the product. Another important observation is the need of coherence in the communication and the transmission of the identity of the company with the perception of the image.

  • português

    Esta pesquisa tem como objetivo identificar a percepção do prospect quanto à contribuição da utilização da imagem feminina no posicionamento de marca de empreendimento imobiliário de luxo. Para tanto, foi realizada uma pesquisa por meio de entrevista estruturada, qualitativo-descritiva, em Fortaleza - CE, tendo como amostra 12 prospects, selecionados a partir do perfil de consumidor do empreendimento Manhattan Beach Riviera da Construtora Manhattan. Os resultados permitiram perceber que a utilização da imagem feminina em comerciais de empreendimento de luxo é benéfica para a imagem do produto. Outra constatação importante é a necessidade de coerência na comunicação e na transmissão da identidade da empresa com a percepção de imagem da mesma.