Publicidad dinámica y contextual. La revolución de las audiencias y el empoderamiento de medios, códigos y redes

• Novoa Montoya, Andrés Ricardo ^[1]
  1. [1] Universidad Complutense de Madrid
• Localización: Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias, ISSN-e 1989-5143, ISSN 1887-8598, Nº. 13, 2019 (Ejemplar dedicado a: Bauhaus: publicidad, diseño y fotografía cien años después (1919-2019)), págs. 295-315
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Dynamic and contextual advertising. The revolution of audiences and the empowerment of media, codes and networks
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• Resumen
  • español

    El artículo presentado, busca reflexionar acerca de la importancia de la publicidad como fenómeno social y cultural, que debe tener en cuenta para sus estrategias publicitarias, los contextos en los que se movilizan las audiencias, sus formas de comunicación, el empoderamiento que tienen con los medios, la redes y la incorporación de códigos de fácil procesamiento que permiten la interacción y el dinamismo, haciendo que la publicidad se vuelque constantemente sobre la investigación cualitativa y cuantitativa para la toma de decisiones y generación de mensajes publicitarios. El resultado de estrategias publicitarias efectivas invita a que la publicidad sea dinámica al igual que las sociedades a las que comunica, y contextual para estar al tanto de los cambios y transformaciones sociales y culturales.

  • English

    The article presented, seeks to reflect on the importance of advertising as a social and cultural phenomenon, which must take into account for their advertising strategies, the contexts in which audiences are mobilized, their forms of communication, the empowerment they have with the media, networks and the incorporation of codes of easy processing that allow interaction and dynamism, making advertising constantly turn over qualitative and quantitative research for decision making and generation of advertising messages. The result of effective advertising strategies invites advertising to be dynamic as well as the societies to which it communicates, and contextual to be aware of social and cultural changes and transformations.