A memória organizacional: cenografia e ethos nos relatos da história empresarial
- Autores: Eliane Davila dos Santos, Ernani Cesar de Freitas
- Localización: Revista Digital Estudios Historicos, ISSN-e 1688-5317, Nº. 17, 2016
- Idioma: portugués
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Resumen
- English
Corporate history, in Brazil, is still a little explored object of study. Dialogues between organizational memory and the construction of business enterprise image are delimited to the study of memory through scenography and ethos as image of oneself, from documents of Itaú Unibanco Bank S.A. institutional site. The aim, herewith, is to identify how the organization memory helps to build up the enterprise image, through scenography and ethos – as image of oneself. To do so, one prioritizes concepts of Lobo (1997), Aquino (1986), Jenkins (2001), Pollak (1989), Motta (2012), and Maingueneau (2008a). This is an exploratory research with a qualitative approach, done through documentary study. The results show that the ethos is supported by scenographies that reveal aspects of the enterprise’s image construction through communication and appraisement of the institutional memory
- português
A história organizacional no Brasil é objeto de estudos ainda pouco explorados. Diálogos entre memória organizacional e construção da imagem da empresa são delimitados ao estudo da memória, por meio da cenografia e do ethos, como imagem de si, a partir de documentos do site institucional do Banco Itaú Unibanco S.A. Objetiva-se identificar como a memória organizacional auxilia na construção da imagem da empresa, por meio de cenografias e do ethos – como imagem de si. Priorizam-se conceitos de Lobo (1997), Aquino (1986), Jenkins (2001), Pollak (1989), Motta (2012), Maingueneau (2008a). A pesquisa é exploratória, com abordagem qualitativa, mediante estudo documental. Os resultados mostram que o ethos é apoiado em cenografias as quais revelam aspectos da construção da imagem da empresa por meio da comunicação e da valoração da memória institucional
- English
