Resumen de Propaganda na era da convergência: Um estudo comparativo da linguagem publicitária audiovisual nos meios Internet e Televisão

Matheus Berto, Lhaís Renata Mestre Silva

• English

  Over the years the Internet has gained ground and received the attention of advertisers willing to use their forces for the sale of their products. Yet very little is known about the characteristics of specific language of the Internet and the existing literature is scarce and inconclusive. Using this framework the study compared advertising videos developed specifically for the Internet with others originally developed for television and published on the Internet in order to identify points of parity and difference in order to understand the technical, discursive and visual language of the same. The survey found differences between the two groups investigated, especially with regard to interactivity, and maximizing potential viralization viewing.

• português

  Com o passar dos anos a Internet ganhou espaço e recebeu a atenção dos anunciantes desejosos por utilizar suas forças a favor da venda de seus produtos. Contudo conhece-se muito pouco a respeito das características de linguagem específicas da Internet e a literatura existente é pouca e inconclusiva. Com base nesse quadro o trabalho comparou vídeos publicitários desenvolvidos especificamente para a Internet com outros desenvolvidos originalmente para a televisão e publicados na Internet a fim de identificar pontos de paridade e divergência a fim de entender a linguagem técnica, discursiva e visual dos mesmos. A pesquisa apontou diferenças entre os dois grupos investigados, sobretudo no que se refere à interatividade, potencial de viralização emaximização de visualização.