Una aproximación al perfil de los consumidores de una ciudad periférica de Colombia desde el paradigma cualitativo

• Autores: Juan Manuel Andrade Navia, Elías Ramírez Plazas
• Localización: Interciencia: Revista de ciencia y tecnología de América, ISSN 0378-1844, Vol. 44, Nº. 8, 2019, págs. 483-488
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    El presente es un estudio etnográfico de los consumidores de ingresos escasos, a partir de la comprensión de sus valores, creencias y hábitos de compra y consumo. Se llevaron a cabo 50 entrevistas guiadas (a 30 mujeres y 20 hombres) y observaciones semi-estructuradas en hogares de consumidores de los niveles socioeconómicos bajos en familias de una ciudad periférica de Colombia. Entre los resultados se destaca que el grupo comparte similitudes y valores importantes relacionados con la familia la religiosidad y la convicción de que el éxito se alcanza a través de estudio y trabajo.

  • English

    This is an ethnographic study of low-income consumers, based on understanding their values, beliefs and buying habits and consumption. Fifty (to 30 women and 20 men) interviews and semi-structured observations were carried out in homes from consumers from low socioeconomic levels in families of a peripheral city of Colombia. Among the results, it is highlighted that the group shares similarities and important values related to the family, religiosness and the conviction that success is achieved through study and work.

  • português

    O presente é um estudo etnográfico dos consumidores de escassos ingressos, a partir da compreensão de seus valores, crenças e hábitos de compra e consumo. Levaram-se a efeito 50 entrevistas guiadas (em 30 mulheres e 20 homens) e observações semiestruturadas em lares de consumidores dos níveis socioeconômicos baixos em famílias de uma cidade periférica na Colômbia. Entre os resultados se destaca que o grupo comparte similitudes e valores importantes relacionados com a família, a religiosidade e a convicção de que o sucesso será alcançado através de estudo e trabalho.