Héroes de hoy (y por mucho tiempo)

• Localización: Ctrl: control & strategias, ISSN 1578-4967, Nº. 670, 2019, págs. 22-25
• Idioma: español
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• Resumen

  • "Podemos ser héroes por un día ", cantaba Bowie. Una frase que se podría aplicar a la publicidad tradicional, que impactaba en los usuarios con una gran campaña y luego desaparecía. Ahora las marcas trabajan a largo plazo, como bien muestra la plataforma "Héroes de hoy", desarrollada por 008 España para seis anunciantes y cuya pieza principal, ambientada en los Juegos Olímpicos de la Alemania nazi y con un 'script' a partir de tuits racistas actuales, ha ganado cuatro metales en Cannes Lions.