Diseño de experiencia de marca territorio para Barichara, Colombia

• Nicolás Martínez Ramírez ^[1] ; Santiago Álvarez Luque ^[1]
  1. [1] Universidad Nacional de Colombia

     Universidad Nacional de Colombia

     Colombia

     
• Localización: Estudios sobre Arte Actual, ISSN 2340-6062, Nº. 7, 2019 (Ejemplar dedicado a: CONGRESO INTERNACIONAL IDEA’19. FACULTAD DE ARTES DE LA UNIVERSIDAD DE CUENCA (ECUADOR)), págs. 125-135
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Place-brand experience design for Barichara, Colombia
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• Resumen
  • español

    Este proyecto propone un primer acercamiento al diseño de experiencia de Marca Territorio para el municipio Colombiano de Barichara, enfocadose en la identidad del territorio y tomando como referencia el método Ascender, desarrollado en la Universidad Nacional de Colombia. Adopta el enfoque del diseño participativo que busca asegurar el desarrollo sostenible del municipio y la apropiación de los resultados a través de la cooperación de diferentes actores.Fueron ejecutados cinco talleres de diseño participativo que involucraron a personas del sector turístico y a estudiantes del colegio local; de este proceso se obtuvo un moodboard que refleja los valores de la comunidad, el concepto “Barichara, sé parte del camino” como base para una estrategia de promoción, una línea de experiencia que propone acciones para articular los diferentes actores en el territorio, con miras al fortalecimiento de la oferta turística del Municipio, donde diez estrategias fueron desarrolladas como ejemplo.

  • English

    This project proposes a first approach to the territorial-branding (place branding) experience design for the Colombian town of Barichara, focused on the identity of the village and taking as reference the Ascender method, developed at Universidad Nacional de Colombia. It adopts the participatory design perspective that seeks to assure the sustainable development of the place and the appropriation of the outcomes through the cooperation of different stakeholders. Five participatory design workshops were executed those included people from the tourism industry and students from the local school. As a result of this process a moodboard that reflects the values of the community was developed, also the concept "Barichara, sé parte del camino" as a driver for a promotion strategy and a line of experience that proposes actions to articulate the different stakeholders in the territory, looking for strengthen the tourist offer of the place, where ten strategies were developed as examples.