Correlación entre dimensiones de personalidad de marca y la marca emocional

José Luis Saavedra Torres; Oscar A. Colmenares D.; José Luis Pirela S.

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Correlación entre dimensiones de personalidad de marca y la marca emocional

Saavedra Torres, José Luis ^[2] ; Colmenares, Oscar ^[3] ; Pirela, José Luis ^[1]
1. [1] Universidad Rafael Belloso Chacín
  
  Universidad Rafael Belloso Chacín
  
  Venezuela
2. [2] Profesor Asociado-Invitado de Mercadeo, FCES-Universidad del Zulia
3. [3] Participante en el Programa Doctoral de Ciencias Gerenciales, convenio UPMLUZ (2006)
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Localización: AD-minister, ISSN 1692-0279, ISSN 1692-0279, Nº. 10, 2007, págs. 9-20
Idioma: español
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Resumen
- español
  Los resultados de la investigación permiten explicar la relación entre los conceptosteóricos de Personalidad de Marca y Marca Emocional. Se han utilizado las Cadenas de Farmacias y los Centros Comerciales como productos de referencia.Se adoptó un muestreo no probabilístico accidental, para totalizar 554 muestrasa través de la aplicación de un cuestionario vía entrevistas personales y correo electrónico. Para el procesamiento de los datos se aplicó un análisis de correlaciónde rangos de Spearman entre los rasgos de las dimensiones de personalidad y lasreferencias de marca emocional. El 98,5 % de los pares de correlación estudiadospresentaron valores superiores a α = 0,48, que no evidenció una asociación significativa entre las variables de estudio; esto lleva a concluir que en este caso no existeuna clara asociación entre marca emocional y personalidad de marca.
- English
  The results from this study allow us to explain the relation between the two theoretical concepts of brand personality and emotional branding. Pharmacy franchises and shopping centers were used as product references. A non-accidental probablistic sampling was used, for a total of 554 samples gathered by means of a questionaire administered via in-person interviews or by Internet. The data was processed by applying Spearman’s correlation of ranges analysis to compare the features of the dimensions of personality and the emotional branding references. 98.5% of the correlation pairs studied showed values above a = 0.48, which represented no signiﬁ cant association between the two variables under consideration. This leads us to the conclusion that in this case no clear relation exists between emotional branding and brand personality