Marketing, consumo e identidade

• Autores: Maria Jose Tonelli, Felipe Zambaldi
• Localización: RAE-Revista de Administração de Empresas, ISSN-e 2178-938X, ISSN 0034-7590, Vol. 59, Nº. 3, 2019 (Ejemplar dedicado a: maio-junho), págs. 156-156
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Marketing, consumo e identidad
  • Marketing, consumption, and identity
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• Resumen
  • English

    New times bring new themes. This issue includes three unconventional articles in the marketing field resulting from a partnership with two events: the “International Social Networks Conference” (Isonec) held at Fundação Getulio Vargas, School of Business Administration of São Paulo (FGV EAESP), and organized by Professor Eliane Pereira Zamith Brito; and the “Marketing Meeting” (EMA) organized by the National Association of Postgraduation and Research in Administration (ANPAD). The first article, by Maria Carolina Zanette, Izidoro Blikstein, and Luca M. Visconti, discusses Internet memes and their connections to consumer research. The second article, by Marcos Erbisti and Maribel Carvalho Suarez, deals with the anticonsumption discourse on the Internet; and the third, by Natália Contesini dos Santos and Severino Joaquim Nunes Pereira, discusses masculinity and consumption in new barbershops, showing that, in these spaces, the construction of masculinities occurs in the relationship between clients and service providers.

  • português

    Novos tempos trazem novos temas. A presente edição traz três artigos não convencionais na área de Marketing, que são resultados da parceria com dois eventos, “International Social Networks Conference” (Isonec), realizado na Fundação Getulio Vargas, Escola de Administração de Empresas de São Paulo (FGV EAESP), e organizado pela professora Eliane Pereira Zamith Brito, e “Encontro de Marketing” (EMA), organizado pela Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração (ANPAD). O primeiro, de autoria de Maria Carolina Zanette, Izidoro Blikstein e Luca M. Visconti, discute os memes na internet e suas conexões com pesquisas sobre o consumidor. O segundo artigo, de Marcos Erbisti e Maribel Carvalho Suarez, trata do discurso anticonsumo na internet, e o terceiro, de Natália Contesini dos Santos e Severino Joaquim Nunes Pereira, discute a questão da masculinidade e consumo nas novas barbearias e mostra que a construção das masculinidades se dá na relação entre o cliente e os prestadores de serviços nesses espaços.