Debate abierto: A propósito de Beckham

• Localización: Investigación y marketing, ISSN 1131-6144, Nº. 80, 2003, págs. 65-75
• Idioma: español
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• Resumen

  • En el debate de este número, diversos autores reflexionan sobre un fenómeno que ha acaparado la atención de todos los medios de comunicación durante este verano: el fichaje de Beckham... «Un icono», «una submarca», «un fenómeno de masas», «un producto de marketing» o «un héroe mediático», que sintetiza una nueva forma de concebir el fútbol que suscita muchas opiniones encontradas