La publicidad de perfumes en las revistas de moda

• Laura Viñuelas López ^[1]
  1. [1] Europa Press
• Localización: Creatividad y sociedad: revista de la Asociación para la Creatividad, ISSN-e 1887-7370, ISSN 1578-214X, Nº. 30, 2019 (Ejemplar dedicado a: Creatividad y periodismo), págs. 198-220
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The perfumes’ advertising in fashion magazines
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• Resumen
  • español

    La industria de la perfumería tiene gran presencia en el mundo de la moda y las marcas aprovechan la publicidad para lanzar mensajes que capten consumidores. El objeto de estudio son las gráficas publicitarias de perfumes con el propósito de estudiar sus patrones compositivos y determinar si existen patrones o tendencias en su comunicación visual. Mediante la metodología del análisis de contenido se han estudiado los anuncios de este sector aparecidos en las revistas Glamour España y Telva. Entre las conclusiones cabe destacar el uso de color en sus funcionalidades compositiva, creando puntos de interés visual mediante contraste cromático, y connotativa.

    Los modelos interpelan al espectador mediante un ángulo de toma natural y una pose frontal, en composiciones secuenciales con varias zonas de interés para el observador.

  • English

    The perfume industry has a strong presence in the fashion world and brands take advantage of advertising to launch messages that catch consumers. The object of study is the advertising graphics of perfumes with the purpose of studying their compositional patterns and determining if there are any patterns or trends in their visual communication. The adverts of this sector appeared in magazines like ‘Glamour Spain’ and ‘Telva’ have been studied through the content analysis methodology. Among the conclusions we can highlight the use of colour in its compositional functionalities, creating points of visual interest through chromatic contrast, and in its connotative functionalities. The models interpellate the viewer through a natural angle shot and a frontal pose, in sequential compositions with several areas of interest to the observer.