Facebook Live y la televisión social: el uso del streaming en Antena 3 y laSexta / Facebook live and social television: the use of the streaming in Antena 3 and laSexta

• Herrero de la Fuente, Mercedes ^[1] ; García Domínguez, Antonio ^[1]
  1. [1] Universidad Nebrija

     Universidad Nebrija

     Madrid, España

     
• Localización: Vivat Academia, ISSN-e 1575-2844, Nº. 146, 2019, págs. 43-70
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Facebook Live e a televisão social: o uso do streaming em Sntena 3 e laSexta
  • Facebook live and social television: the use of the streaming in Antena 3 and laSexta
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• Resumen
  • español

    La tecnología digital proporciona posibilidades narrativas y de interacción con la audiencia que han comenzado ya a ser aprovechadas por las televisiones. Una de las más recientes es Facebook Live, por la que a través de Facebook se pueden realizar emisiones en directo o streaming desde un dispositivo móvil. El grupo Atresmedia adoptó esta herramienta a finales de 2016, tanto en Antena 3 como en laSexta, incorporándola a determinados perfiles de estas cadenas en la mencionada red social. Estos directos buscan un contacto estrecho con los seguidores de los distintos espacios televisivos y forman parte de una estrategia digital más amplia, en la que la audiencia social y la tradicional aparecen relacionadas. La presente investigación se centra en analizar cómo utiliza Atresmedia estas conexiones en directo y si existe una estrategia con unas pautas y objetivos definidos en las cuentas de Facebook analizadas, tanto en Antena 3 como en laSexta.

  • English

    Digital technology provides narrative and interaction possibilities with the audience that have already begun to be exploited by televisions. One of the most recent is Facebook Live, which allows us, through Facebook, to broadcast live or streaming from a mobile device. The Atresmedia group adopted this tool in late 2016, both in Antena 3 and laSexta, incorporating it to certain profiles of these TV channels in the referred social network. These live broadcasts seek direct contact with the followers of the different television spaces and are part of a broader digital strategy, in which the social and the traditional audiences appear related. This piece of research focuses on analyzing how Atresmedia uses these live connections and if there is a strategy with some defined guidelines and objectives in the analyzed Facebook accounts, both in Antena 3 and laSexta.

  • português

    A tecnologia digital proporciona possibilidades narrativas e de interação com a audiência que  começaram a ser aproveitadas pelas televisões. Uma das mais recentes é Facebook Live, pela que através de Facebook pode realizar emissões em direto ou streaming desde um aparelho celular. O grupo Atresmedia adotou esta ferramenta ao final de 2016, tanto em Antena 3 como na laSexta, incorporando-as a determinados perfis desses canais na mencionada rede social. Estes diretos buscam um contato estreito com os seguidores dos distintos espaços televisivos e formam parte de uma estratégia digital mais ampla, na qual a audiência social e a tradicional aparecem relacionadas. A presente investigação centra-se em analisar como utiliza Atresmedia estas conexões em direto e se existe uma estratégia com umas pautas e objetivos definidos nas contas de Facebook analisadas, tanto em Antena 3 como na laSexta.