¿Tiene sentido añadir más “p” al modelo clásico del ‘marketing mix’?: La variable ‘planet’

• Autores: Pablo J. Contreras
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 156, 2019, págs. 34-43
• Idioma: español
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• Resumen

  • El mundo ha cambiado, y mucho, desde que, en 1960, el modelo de las “cuatro P” del marketing mix fue dado a conocer. Desde entonces, ha sido objeto de replanteamientos totales o parciales. Ahora, se impone avanzar nuevamente hacia modelos evolucionados de las tradicionales “P”, en los que una nueva variable debe ser incorporada: la variable planet, con la que se hace referencia a la necesidad de que las empresas, los consumidores, las instituciones y la sociedad en general adopten un papel mucho más activo en la defensa de los ecosistemas y el medio ambiente