Resumen de El humor gráfico en la publicidad: la campaña de Kiko da Silva para el Colegio de Dentistas de Pontevedra y Ourense

Félix Caballero Wangüemert, Mercedes Román Portas

• español

  Pese al creciente uso del humor en la publicidad, el humor gráfico sigue siendo un elemento extraño. Este trabajo analiza la campaña que el dibujante gallego Kiko da Silva hizo para el Colegio de Dentistas de Pontevedra y Ourense en 2015 con el fin de advertir a la población de los posibles riesgos de las nuevas franquicias dentales y promocionar como alternativa a los dentistas «de toda la vida». Se ha revisado parte de la bibliografía sobre el humor en la publicidad, se han analizado los dos anuncios de la campaña y se ha entrevistado tanto al humorista que la ejecutó como a los publicistas que la diseñaron. Se ha llegado a la conclusión de que las tiras ayudaron a fijar la atención del lector y a hacerle reflexionar sobre el tema tratado.

• English

  Despite the growing use of humor in advertising, cartoon is not yet common. This article analyzes the campaign that Galician artist Kiko da Silva made for the Dental Association of Pontevedra and Ourense in 2015 to warn population of potential risks of new dental franchised clinics and to promote to «lifelong» dentists as an alternative. We have reviewed some of the literature on humor in advertising, analyzed the two campaign ads and interviewed both the humorist who executed it as advertisers who designed it. It has been concluded that the strips helped to fix the readers’ attention and to make them to reflect on the subject.