I consumi dei Nuovi Italiani

• Autores: Filippo Ielmini, Elvio Pasca
• Localización: Economia & management: la rivista della Scuola di Direzione Aziendale dell'Università L. Bocconi, ISSN-e 1120-5032, Nr. 3, 2018, págs. 35-38
• Idioma: italiano
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • I Nuovi Italiani, intesi come l’insieme dei cittadini stranieri presenti in Italia e degli ex stranieri che hanno ottenuto la cittadinanza, rappresentano un bacino di circa 7 milioni di consumatori nel nostro Paese. Si tratta di un mercato fortemente differenziato al proprio interno, a seconda non solo del Paese di origine, ma anche di sesso, età, anzianità di presenza in Italia.

    Ricerche di mercato ad hoc possono consentire di coglierne le specificità: per esempio, rivelando i diversi stili di consumi alimentari, da quelli maggiormente conservativi, legati alle culture di provenienza, a quelli emulativi, per cui si mangia come gli italiani per sottolineare la propria integrazione.

    Il marketing etnico richiede un profondo cultural understanding delle comunità di riferimento e uno sforzo non tanto di traduzione, bensì di mediazione culturale e realizzazione di creatività specifiche per ciascuna. Da qui deriva l’importanza di poter contare su ambassador individuati all’interno di quelle stesse comunità, connazionali che possano comunicare e consigliare mentre vengono percepiti, a ragione, come pari.