Comprar. Consumir. Esa es la consigna en el mercado nipón. Economía en crecimiento, elevado nivel de vida, sistema impositivo benigno y la más amplia y variada gama de productos son los factores que hacen de Japón uno de los paraísos del consumo mundial. En este clima, la publicidad y el marketing han asumido un papel de gran prepotencia, en el que juegan un papel protagonista Dentsu y Hakuhodo, las dos principales agencias de publicidad del país.
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