"Audio Matching": nuevas vías en la medición publicitaria: La metodología permite identificar a los usuarios expuestos a los contenidos publicitarios de las marcas

• Autores: Nacho de la Iglesia
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1596 (13 MAYO), 2019, págs. 17-17
• Idioma: español
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• Resumen

  • Tradicionalmente, el recuerdo ha sido un factor fundamental en el análisis en la medición del consumo tanto de contenidos como de publicidad en los medios y en concreto en televisión, pero con la proliferación de plataformas y el poder que la tecnología ha dado al usuario para consumir contenidos cuándo y dónde quiera, ese modelo de medición genera un gran ángulo muerto, sobre todo si se tiene en cuenta el elevado consumo que se hace en diferido. Una alternativa, se explica en este artículo, viene del audio matching (conocido en el mercado por llevar años implantado en los audímetros de Kantar).