¿De qué hablan las agencias cuando hablan de innovación?: Un grupo de directores creativos reflexiona sobre las implicaciones del término y sobre cómo el interés que genera está influyendo en la demanda de los clientes a sus agencias

• Autores: Manuel, de Luque
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1592 (11 MARZO), 2019, págs. 46-49
• Idioma: español
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• Resumen

  • La demanda creativa de los clientes a sus agencias en España ha excedido el límite de lo tradicional para incluir lo que se da en llamar innovación. Así lo recogen la última entrega del estudio Agency Scope, de Scopen, que identifica el término con la propuesta de ideas que sean capaces de transformar los negocios de los clientes. A la vista de ello, Anuncios ha propuesto a varios directores creativos que reflexionen tanto sobre el significado que se atribuye al término como sobre si la demanda de innovación es real e incide en el trabajo cotidiano para los clientes.