Estudio de marketing para medir la viabilidad comercial de una agencia publicitaria enfocada a pymes en Palmira-Valle del Cauca

• Autores: Alain Castro Alfaro, Andrés Dario Hoyos Arango, Miguel Ángel Londoño Ossa, Lino Mercado León
• Localización: Aglala, ISSN-e 2215-7360, Vol. 8, Nº. 1, 2017, págs. 1-19
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Marketing study to measure the commercial viability of an advertising agency focused to pymes in Palmira-valle del cauca
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• Resumen
  • español

    Los estudios de marketing permiten analizar la viabilidad de una propuesta de negocio, siendo herramientas confiables para identificar segmentos de mercado, generando un panorama sobre el cual tomar decisiones. El objetivo de este artículo es analizar los servicios que ofrece la competencia directa e indirecta de las agencias de publicidad en Palmira, para determinar la viabilidad de establecer una agencia enfocada a las Pymes. Se utilizó una investigación de tipo mixto, con diseño exploratorio secuencial y análisis propositivo, en conjunto con un muestreo probabilístico, para concluir que en la ciudad no hay agencias de publicidad, solo litografías e impresión digital, las cuales suplen medianamente las necesidades del mercado con diseño gráfico y producción de material impreso.

  • English

    Marketing studies allow analyzing the feasibility of a business proposal, being reliable tools to identify market segments, generating a panorama on which to make decisions. The objective of this article is to analyze the services offered by the direct and indirect competition of advertising agencies in Palmira to determine the feasibility of establishing an agency focused in Pymes. It used a mixed type research, with sequential exploratory design and propositional analysis, in conjunction with a probabilistic sampling, to conclude that there are no advertising agencies in the city, only lithographs and digital printing, which supply the market needs with graphic design and production of printed material.