"Sabemos que funciona, pero necesitamos demostrarlo"

• Autores: Margarita Ollero, José Pérez
• Localización: Ipmark: Información de publicidad y marketing, ISSN 0214-7459, Nº. 856, 2019, págs. 20-21
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • Ha pasado más de un año desde la presentación de la metodología de medición del branded content que vino a dar respuesta al interés de anunciantes y agencias por cuantificar el ROI del formato. Desde entonces, la industria ha ido aprendiendo que el branded content tiene "lógicas y tiempos distintos de la comunicación push". Como cuentan en este artículo Marga Ollero (BCMA) y José Pérez (Ipsos España), artífices de la creación de la herramienta Branded Content Suite, la obsesión por medir notoriedad ha dejado paso a otras inquietudes. Así, en el primer semestre de 2019 conoceremos los primeros datos sobre la contribución real del branded content a la construcción de marca.