Resumen de La néologie commerciale. L’exemple des noms de médicaments
De nos jours, au sein d’un marché où coexistent des milliers de produits, le nom d’un médicament doit être mémorable. Cet article dresse une typologie des principaux procédés morphosémantiques utilisés dans la création des néologismes relatifs à la dénomination des médicaments de marque à travers trois siècles. Cette analyse démontre que l’industrie pharmaceutique transgresse les règles édictées par la Food and Drug Administration (FDA) en proposant des noms à haute évocation symbolique.
