Resumen de La agencia de medios del futuro. Lo mismo, pero distinto: Altos directivos del sector reflexionan sobre cómo evolucionará el modelo y la función de sus empresas en los años próximos

• ¿Prospectiva o imaginación? En un mundo en que la comunicación y las dinámicas empresariales evolucionan tan rápidamente la petición que Anuncios ha hecho a un grupo de altos directivos del sector de agencias de medios de reflexionar sobre cómo serán sus empresas en el plazo de cinco años pueden tener algo de las dos cosas. El producto es en cualquier caso interesante y revela que el profundo conocimiento del consumidor individual -constituido por mor de la tecnología y los datos en target diferenciado per se-, y de los modos en que se relaciona con la marca seguirá siendo fundamental. Pero otras cosas serán distintas.