¿Qué marca de prestigio es la que más me conviene licenciar?

• Autores: Rubén Gil Pérez
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 286, 2019, págs. 42-49
• Idioma: español
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• Resumen

  • A la hora de valorar la posibilidad de licenciar una marca de prestigio para poder posicionar tu producto o servi-cio en el mercado deseado o ampliar las ventas, es importante realizar un detallado estudio. Hay que conocer qué requisitos serán indispensables para adoptar el programa de licencias de la marca elegida, saber qué pasos se deberán seguir (desde el análisis previo de la competencia hasta la ven-ta del producto o servicio, pasando por la firma del contrato con el licen-ciador) y conocer las particularidades de cada tipo de marca (si es una firma infantil, de life syle, si aparece en tele-visión, si tiene un personaje famoso detrás...) para anticiparse a las fluc-tuaciones de la demanda de este tipo de bienes.