Campaña “Fa xwi: Te convido a cuidarnos”: Promoviendo la participación de los hombres en la salud sexual y reproductiva

• Autores: Nicholas T. Kaufmann, Luis Gerardo Ayala Real
• Localización: La manzana de la discordia, ISSN 1900-7922, ISSN-e 2500-6738, Vol. 13, Nº. 1, 2018 (Ejemplar dedicado a: Masculinidades indígenas mexicanas contemporáneas), págs. 77-87
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • “Fa xwi or I invite you to care” campaign: promoting young indigenous men’s participation in sexual and reproductive health
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  • español

    El presente artículo describe el proceso de desarrollo de una campaña de mercadeo social para promover la participación de los hombres jóvenes indígenas en la salud sexual y reproductiva. Llevado a cabo en México, este proyecto aplicó un enfoque intercultural con el fin de identificar los problemas e intereses de jóvenes rural-indígenas y urbano-universitarios. A partir de un diagnóstico participativo, se elaboraron materiales de campaña basados en el uso de conceptos y nociones culturalmente relevantes para la población indígena local. Las lecciones aprendidas del desarrollo de la campaña están abordadas con recomendaciones para futuras acciones.

  • English

    This paper describes the development process of a social marketing campaign to promote young indigenous men’s participation in sexual and reproductive health. Based in Querétaro, Mexico, this project applied an intercultural approach to identify issues and interests among indigenous rural and urban-university youth. Following a participatory needs assessment, campaign materials were designed based on the use of culturally relevant concepts and notions for the local indigenous population. Lessons learned from the campaign development process are discussed with recommendations for future actions.