Resumen de Difusión de las festividades cantonales de Salcedo, provincia de Cotopaxi, Ecuador
Paulina Salas Medina, Erika Bonilla Remache, Romina Lissette Sánchez Centanaro
El cantón Salcedo perteneciente a la provincia de Cotopaxi, se caracteriza por el desarrollo de las festividades del Patrono San Miguel Arcángel en el mes de septiembre. La presente investigación se orienta a analizar la difusión de estas festividades cantonales y la contribución al incremento de visitantes, para lo cual resulta imprescindible fundamentar teóricamente temas relacionados con planes de marketing desarrollados para la difusión de las festividades culturales. El diagnóstico de la situación de marketing empleado para la difusión de las fiestas del cantón Salcedo permite conocer la imagen actual del destino para así estructurar un plan de marketing que asegure una transformación notoria de las festividades, orientadas a crear las condiciones más favorables para ser un destino competitivo. Se emplean métodos de investigación cuantitativos y cualitativos desde la revisión documental hasta un trabajo de campo en los que se obtiene información sobre la valoración de las festividades del cantón. La investigación determinó analizar las estrategias de difusión para las fiestas de cantonización de Salcedo en el cual se programan eventos culturales que motivan el flujo de visitantes.
