"Nextv es una evolución de la política comercial y una evolución de nuestra televisión en sí misma": José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia publicidad

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1587 (17 DICIEMBRE), 2018, págs. 24-25
• Idioma: español
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• Resumen

  • Tras diez años de vigencia, Atresmedia Publicidad pone fin a la pauta única, modalidad que vino a revolucionar el mercado publicitario y que, en este tiempo, ha sido defendida por el grupo a capa y espada incluso cuando desde el mercado se planteaban ciertas reticencias. La nueva política comercial que el grupo implantará a partir de enero, no solo acaba con ese encorsetamiento de las inserciones en defensa de la cobertura y plantea un escenario más flexible, sino que se adentra en el terreno de la publicidad inteligente y segmentada en la pequeña pantalla. El consumo cambia. El modelo de negocio también y la publicidad busca adaptarse.