O valor & o poder das marcas:: Tendências mercadológicas

• Querino Mallmann ^[1]
  1. [1] Universidade Federal de Alagoas

     Universidade Federal de Alagoas

     Brasil

     
• Localización: PIDCC: Revista em propriedade intelectual direito contêmporaneo, ISSN-e 2316-8080, Vol. 10, Nº. 1, 2016, págs. 90-99
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • The power end the value of de marks:: Market trends
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• Resumen
  • português

    No mundo cada vez mais globalizado pela mídia eletrônica e pelos meios de comunicações de massa, sabemos que existem, atualmente, milhares de marcas espalhadas pelo mundo, algumas muito conhecidas, outras nem tanto. Em vista disso, este estudo tem por finalidade demostrar o que é uma marca, a diferença entre marca de produto e de serviço, entre marca no sentido de nome comercial/empresarial e marca registrada e como algumas delas têm tanto poder e credibilidade e de que maneira conseguiram esse poder e como elas influenciam na hora da compra. Será também demonstrado, de forma superficial, como uma marca se origina, cresce e torna-se uma potência, com vistas a facilitar o entendimento do assunto por profissionais iniciantes na área de marketing, microempresários e acadêmicos, que estejam iniciando seus estudos nas áreas mercadológicas, do direito marcário ou de desenvolvimento (lançamento) de produtos. É correto dizer que alguns produtos vendem-se por si próprios, outros no entanto necessitam de uma trabalho muito forte de marketing, para que consigam conquistar “mercado” e tornarem-se, com o tempo, uma marca forte, sinônimo de qualidade, o que é uma proeza por poucos alcançada.

  • English

    In the world increasingly globalized by the electronic media and the mass communications media, we know that there are currently thousands of brands around the world, some well known, others less so. In view of this, this study aims to demonstrate what is a brand, the difference between branded product and service, please mark towards commercial / business name and trademark and how some of them have so much power and credibility and that managed way that power and how they influence the time of purchase. It will also be shown, superficially, as a brand originates, grows and becomes a power, in order to facilitate the understanding of the subject by professionals beginners in marketing, micro-entrepreneurs and academics, who are starting their studies in the marketing areas , the marcário or development rights (release) products. Is it true that some products are sold by themselves, others however need a very strong marketing job, so they can win "market" and become, over time, a strong brand, synonymous with quality, which is a feat achieved by few.