Resumen de ¿Y si el futuro fuera invertir en campañas con resultados garantizados?: Xaxis, unidad especializada en compra programática, publica un estudio internacional sobre valoración de resultados de la publicidad digital
Según el estudio Global Outcome Survey llevado a cabo por Xaxis, la unidad de compra programática de GroupM en dieciséis mercados, crece el interés de los anunciantes por incrementar su inversión en el concepto que el estudio denomina en castellano campañas con resultados garantizados, adaptación de la expresión inglesa outcome-driven media. En el caso de España, el 94% de los anunciantes consultados se plantea aumentar su inversión en este tipo de campañas. Para el conjunto del estudio, ese porcentaje es del 86%.
