Resumen de La programática avanza con paso lento pero firme: Encuesta entre responsables de agencias de medios
En la actualidad, aproximadamente un 30% del presupuesto publicitario destinado a medios digitales se tramita a través de programática, según cifran varios de los profesionales de agencias de medios consultados, que estiman un incremento de esta partida para el próximo año. Igualmente, consideran que las nuevas plataformas digitales de televisión harán que la programática llegue a este medio, aunque todavía no será un fenómeno masivo. Por otro lado, estos expertos creen que se producirá una concentración de empresas en el ámbito puramente tecnológico que atiende a esta disciplina. Y en cuanto a las nuevas normativas sobre privacidad, minimizan el impacto el RGPD y entienden que beneficiarán a la efectividad de la publicidad.
