Resumen de El dato domina, la creatividad también: Se celebró el X encuentro "La investigación a análisis", organizado por AEDEMO, ANEIMO y ESOMAR
"El dato te da conocimiento pero no sabiduría, esta te la da preguntar". La cita es de Gerardo Laino, head of customer experience en Liberty Seguros, y se escuchó durante el encuentro La investigación a análisis, organizado por las tres asociaciones vinculadas con el mundo de la investigación en España: Aedemo, Aneimo y Esomar. Con ella se podría resumir no solo este encuentro, sino también una tendencia cada vez más instalada en la industria. Tras el espejismo por la explosión de datos, crece con fuerza la idea de que el valor no está en el puro dato, sino en su interpretación inteligente y emocional, algo que sigue estando en el lado de los profesionales.
