La importancia de la audiencia en diferido frente a la audiencia lineal en la televisión en España

• Autores: Jorge Gallardo Camacho, Eva Lavín
• Localización: Observatorio (OBS*), ISSN-e 1646-5954, Vol. 12, No 4, 2018, págs. 140-158
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The importance of the time-shifted audience in front of the linear audience in Spanish television
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• Resumen
  • español

    Esta investigación intenta cuantificar la importancia de la audiencia en diferido frente a la audiencia lineal o tradicional en el mercado televisivo en España desde una nueva perspectiva basada en la audiencia acumulada de los programas analizados. Planteamos tres hipótesis de investigación: la H1 asegura que el peso de la audiencia en diferido en España continúa siendo muy reducido cuantitativamente frente a la audiencia tradicional; la H2 determina que los géneros con mayor número de telespectadores acumulados en diferido son los vinculados a la ficción frente a los de actualidad y entretenimiento; y la H3 afirma que las series españolas generan más audiencia en diferido que las extranjeras. Para comprobar las hipótesis proponemos una metodología basada en el estudio de los 10 programas más vistos en diferido durante nueve meses pero, en este caso, nos centraremos en la audiencia acumulada de los programas y no en su frecuencia. Concluiremos que la audiencia en diferido tiene más peso de lo que pensábamos porque ya está transformando, en algunos casos, la manera en la que se determina si un programa o no ha tenido éxito. También concluiremos que los géneros de ficción son los que obtienen mayor audiencia en diferido y, primordialmente, las series españolas por el interés que el contenido local también genera en Internet.

  • English

    This research tries to quantify the importance of the time-shifted audience in front of the linear or traditional audience in the Spanish television market from a new perspective based on the accumulated audience of the analyzed shows. We propose three research hypotheses: H1 to ensure that the power of the time-shifted audience in Spain is very small compared to the traditional audience; H2 to determine that the genres with the greatest number of accumulated viewers in time-shifted audience are those linked to fiction versus current affairs and entertainment tv shows; and H3 to affirm that the Spanish series generate more audience than the others. To verify these hypotheses we propose a methodology based on the study of the 10 most watched time-shifted programs during nine months, although, in this case, they will focus on the cumulative audience of the programs and not on their frequency. We conclude that time-shifted audience has more power than we thought because it is already transforming, in some cases, the way in which it is determined whether or not a program has been successful. We will also conclude that the genres of fiction are those that obtain more time-shifted audience and, mainly, the Spanish series because of the interest generated also by local content on the Internet.