Comunicación estratégica: origen y evolución del concepto

• Autores: Enrique Silvela Díaz-Criado
• Localización: La comunicación estratégica, 2017, págs. 13-34
• Idioma: español
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    La comunicación estratégica es un nuevo concepto que se está abriendo camino como herramienta esencial en la Era de la Información. Su origen y evolución son una referencia fundamental para comprenderlo y para anticipar su mejor aplicación, tanto en organizaciones y empresas privadas como en el ámbito público. Comenzó como una expresión coloquial, luego se transformó en una idea atractiva y ahora requiere una consolidación conceptual, compleja ante los intereses de los actores concernidos. De forma destacada, la comunicación estratégica está recibiendo una atención especial por parte de la OTAN, al igual que algunas de las naciones que forman la Alianza. Se utiliza como multiplicador de fuerza para contribuir a una mejor consecución de los objetivos de la Alianza, reforzando su legitimidad.

    Es precisamente la OTAN la institución que más está avanzando en esta necesaria consolidación conceptual, por lo que es un buen ejemplo para otras organizaciones.

  • English

    Strategic communication stands as a new concept, making its own way as an essential tool for the Information Age. Its origin and evolution are a basic reference in order to understand and foresee its best implementation, in the corporate as well as the governmental domains. What started as an informal tag, later transformed into an attractive idea, now requires a conceptual consolidation, quite complex a task in view of the concerned actors’ different views. In particular, strategic communications receive a special consideration from NATO, as well as from some of the Alliance contributing nations. It is used as a force multiplier providing for a better achievement of the Alliance goals, strengthening its legitimacy. It is precisely NATO the most advanced institution regarding this conceptual consolidation; therefore, it is a good model for other organizations.