Se analiza el uso de eslóganes y lemas en las campañas políticas y gubernamentales para posicionarse en las preferencias del votante. Según opinión de la autora las estrategias utilizadas imitan las de la publicidad,lo que ha llevado a la creación del concepto de "marketing político". Se ofrecen diversos ejemplos del uso del marketing político en la política de comunicación del gobierno de México.
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