Relações dialógicas entre gênero social, discurso e mídia na análise da publicidade

• Autores: Graziela Frainer Knoll
• Localización: Scripta, ISSN-e 2358-3428, ISSN 1516-4039, Vol. 22, Nº. 45, 2018 (Ejemplar dedicado a: SCRIPTA 45), págs. 81-96
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Dialogical relations between social genre, speech and media in advertising analysis
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• Resumen
  • English

    Language is essential for social interactions, the production of meanings and the constitution of identities, a process that occurs in discourses. The objective of this work is to analyze, dialogically, the advertising of a brand of perfumery products, focusing on the gender constructs in language.

    For this, with the dialogical speech analysis of M. Bakhtin and his Circle, we will identify gender marks present in the advertising video and electronic advertisement of the product line “MEN” of “O Boticário”, through its verbal, sound, and imagery language. We will also analyze the dialogical relations between the advertising discourse and the consumers’ comments in the social media Facebook, as well as interpret the meanings produced by articulating the results with the dialogical theory and with cultural paradigms of gender. This analysis demonstrates the axiological indices present in the language used by the brand in the advertising campaign and by consumers-commentators on social media. The discourse of this genre contributes to the needs of identification and consumption of its followers, with the use of stereotypes, humor, and exaggeration of the virility of the “macho man”.

  • português

    A linguagem é essencial para as interações sociais, a produção de sentidos e a constituição de identidades, processo que ocorre nos discursos. O objetivo deste trabalho é analisar dialogicamente a publicidade de uma marca de produtos de perfumaria, com foco nos construtos de gênero presentes na linguagem. Para tanto, por meio da análise dialógica do discurso de M. Bakhtin e seu Círculo, serão identificadas marcas de gênero presentes no vídeo publicitário e no anúncio eletrônico da linha de produtos MEN de O Boticário, por meio de sua linguagem verbal, sonora e imagética; analisadas as relações dialógicas existentes entre o discurso da publicidade e os comentários de consumidores da marca na mídia social Facebook; interpretados os sentidos produzidos articulando-se os resultados com a teoria dialógica e com paradigmas culturais de gênero. A análise demonstra os índices axiológicos presentes na linguagem empregada pela marca na campanha publicitária e por consumidores-comentaristas na mídia social. O discurso de gênero explorado contribui para atender às carências de identificação e de consumo dos seus seguidores, com o uso de estereótipos, humor e exagero da virilidade do “homem macho”.