Situación de los estudios Omnibus en España: juntos pero no revueltos.

• Localización: Campaña: Publicación quincenal para la comunicación publicitaria, ISSN 2483-3312, Nº. 354 (1 NOVIEMBRE), 1989, págs. 51-55
• Idioma: español
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• Resumen

  • Al hablar de ómnibus en la parcela del marketing no nos estamos refiriendo a aquellos carruajes que transportaban personas dentro de las poblaciones, sino a la terminología científica dentro de la investigación del mercado que hace referencia a ciertos estudios que por su naturaleza y características se acercan bastante al significado original del concepto. Si los primigenios vehículos transportaban personas de heterogénea composición, los estudios que reciben el mismo nombre también realizan un viaje a través de una muestra determinada, generalmente a nivel nacional, cuyos pasajeros se presentan agrupados por temas de variopinto contenido.

    La mayoría de las empresas de investigación que operan en España cuentan con este tipo de estudios, diferenciándose entre ellas por el número de lanzamientos anuales que realizan, dato considerable si tenemos en cuenta que a mayor número de olas, mayor fiabilidad y precisión ofrecen los datos. Por su parte, tanto los empresarios españoles como los europeos están incrementando su participación en este tipo de estudios al objeto de recabar información sobre las posibilidades de penetración de sus respectivos productos, ante la inminente implantación del mercado único.