Resumen de La eficacia es cosa de valientes
El presidente del jurado de los Premios Eficacia 2018, Jaime Lobera, se ha mojado para lanzar a los lectores una lección elemental de marketing. En vieinte años de vida de estos premios se han estudiado ciento de 'case histories' en todas la categorías de producto y una de las principales conclusiones que pueden extraerse de esta larga tarea es que sin riesgo no hay éxito
