Resumen de Dentsu quiere ampliar su presencia internacional: el gigante sale de casa.
La década de los 90 puede presenciar la aparición de un nuevo protagonista en la escena publicitaria internacional. Se trata del gigante japonés Dentsu, la mayor agencia de publicidad del mundo, que ha hecho públicas sus intenciones de ampliar su presencia en los mercados internacionales. Esa presencia la conforman por ahora una red de oficinas de apoyo repartidas por diversos países y la participación en la red de agencias HDM.
Las necesidades de las multinacionales japonesas que figuran en la cartera de clientes de Dentsu obligan al gigante a ponerse las botas de siete leguas y ofrecer todos sus servicios en los principales mercados mundiales.
