"Branded Content", no sin una buena estrategia de distribución: Profesionales de agencias, medios y productoras, opinan sobre tres aspectos clave de esta disciplina: las marcas, la difusión y la medición

• Autores: Maite Sáez, Ana Venegas
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1580 (10 SEPTIEMBRE), 2018, págs. 18-21
• Idioma: español
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• Resumen

  • Dos estudios presentados a finales del pasado año, el de Content & Native Advertising, de IAB Spain en colaboración con nPeople, y ContentScope, de Scopen en colaboración con la BCMA Spain (Branded Content Marketing Association), apuntaban ya en la dirección de crecimiento de esta disciplina en nuestro país. En el primero, un 83% de los anunciantes consultados declaraba apostar por el branded content y dos tercios preveían incrementar la esta partida en 2018. En el segundo, se cifraba en un 11% la cuota destinada a esta disciplina, un 3% más que en 2015. En julio de este año, el panel Zenith Vigía reafirmaba la confianza en el crecimiento de esta inversión durante este año (un 25% declaraba que iba a crecer mucho), y señalaba que "cuando se aborda una parte importante de la inversión, un 52,3%, ha de destinarse a la promoción/distribución de ese contenido". Sobre algunas de estas cuestiones se pronuncian los profesionales que han participado en esta encuesta de Anuncios.