A Preferência pelo Consumo de Produtos de Luxo Falsificados

• Autores: Diana Cristina Abreu, Emerson Wagner Mainardes, Érika Ronqueti Terra Silva
• Localización: Revista Gestão & Conexões, ISSN-e 2317-5087, Vol. 7, Nº. 1, 2018, págs. 122-136
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • The preference for the consumption of fake luxury goods
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• Resumen
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    The objective of this study was to understand the reasons why consumers prefer to buy fake luxury goods, based on their perception of luxury, luxury brand or premium and fake luxury goods. To achieve this objective, a qualitative research was made in which the meanings of consumer perceptions on these themes were explored through semistructured interviews. Interviews were conducted with women who had previously declared consumption of these products. After transcription, data were coded, categorized and interpreted through content analysis. The product of fake luxury brand was seen as a substitute for the original luxury product, to be assigned to it features such as quality and refinement. The price, as indicated in several previous studies, was appointed as the main factor of purchase. The ease of internet access was addressed by all participants.

  • português

    O objetivo deste estudo foi entender as razões pelas quais os consumidores preferem comprar produtos de luxo falsificados, com base na sua percepção de luxo, de marca de luxo ou premium e de produtos falsificados de luxo. Para tal, fez-se uma pesquisa qualitativa em que os significados das percepções dos consumidores sobre esses temas foram explorados a partir de entrevistas individuais semiestruturadas. As entrevistas foram realizadas com mulheres que declararam consumir esses produtos. Após a transcrição, os dados foram codificados, categorizados e interpretados por meio de análise de conteúdo. O produto de marca de luxo falsificado foi visto como um substituto do produto de luxo original, ao ser atribuído a ele características como a qualidade e o refinamento. O preço foi apontado como principal fator da compra. E a facilidade de acesso à internetfoi abordada por todas as participantes.