Marca personal al servicio de la imagen y su aplicabilidad en un artista caso Shakira

• Autores: Ángela Teresa Beltrán Bustos, Gloria Eliana Berna Osorio, Alejandro López León
• Localización: Libre Empresa, ISSN-e 1657-2815, Vol. 15, Nº. 1, 2018 (Ejemplar dedicado a: Libre Empresa), págs. 133-150
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Marca pessoal ao serviço da imagem e sua aplicabilidade em um artista caso Shakira
  • Personal mark at the service of the image and its applicability in an artist case Shakira
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• Resumen
  • español

    El presente trabajo está enfocado en el análisis del tema de la marca personal y se aplica a la cantante Shakira, desde principios de su carrera hasta la actualidad. Esta investigación inicia con un marco teórico en el que se definen conceptos de marca personal, según diversos expertos en la materia, creando un concepto de desarrollo de marca para ofrecerla al servicio de la imagen y para mostrar resultados de la marca Shakira. Posteriormente se aplicó una metodología de investigación basada en el análisis de contenido, se examinaron las fuentes que hablan de Shakira y se elaboró una revisión documental más específica. Finalmente se da lugar a una discusión basada en el comportamiento y las declaraciones de la cantante y se realiza una investigación con herramientas cuantitativas y cualitativas, para hacer un trabajo de campo y así dar un diagnóstico de la marca Shakira que permite conocer la aceptación y los logros de esta marca personal en el concepto de los jóvenes estudiantes de la institución educativa Sena de Cali, entre los 20 y 25 años de edad.

  • português

    O presente trabalho é focado na análise do tema da marca pessoal e é aplicado à cantora Shakira, desde o início de sua carreira até o presente. Esta pesquisa começa com um quadro teórico em que os conceitos definidos marca pessoal, de acordo com vários especialistas na área, criando um conceito de desenvolvimento de marca para oferecê-la a serviço da imagem e para mostrar resultados marca Shakira. Posteriormente, uma metodologia de pesquisa baseada em análise de conteúdo foi aplicada, as fontes que falam sobre Shakira foram examinadas e uma revisão documental mais específica foi elaborada. Finalmente leva a uma discussão com base no comportamento e declarações da cantora e pesquisa com as ferramentas quantitativas e qualitativas é feito, para trabalho de campo e, assim, dar um diagnóstico de marca Shakira para descobrir a aceitação e conquistas dessa marca pessoal no conceito de jovens estudantes da instituição de ensino Sena em Cali, entre 20 e 25 anos de idade.

  • English

    This paper is focused on the analysis of the theme about the personal branding, and it applies to the singer Shakira, from the beginning of her career to the present day. This investigation starts with a theoretical framework in which it is defined concepts personal branding, according to several experts on the theme, creating a concept about brand development in order to offer it to the service of image and to show results of the Shakira’s brand. After that, it was applied a research methodology based on the content analysis, sources about Shakira were examined and a documentary review, which is more specific, was elaborated. Finally, it gives rise to a discussion based on the singer’s behavior and statements and it conducted to a research with tools to do fieldwork and, in this way, to conduct a diagnosis on the brand Shakira which allows to know the acceptance and achievements of this personal branding on the young students concept of the educative institution SENA, in Cali, between 20 and 25 years of age.