En el contexto de la cataluña industrial de comienzos del siglo XX, en la que el cartel se convierte en un aliado imprescindible de la publicidad, se puede afirmar que Josep Morell fue uno de los mejores cartelistas del momento y, sin embargo, ha sido posiblemente uno de los más olvidados. El coleccionista Marc Martí lleva veinticuatro años reuniendo sus carteles y propone, a través de una exposición celebrada en la sala BBVA de Barcelona, -entre los meses de abril y junio de 2001 y dentro de la Primavera del Diseño-, la recuperación y reivindicación de la obra de este grafista con la intención de situarlo realmente en el lugar que le corresponde dentro de la historia del diseño gráfico español.
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