Resumen de Aproximando la publicidad a la relevancia del consumidor:: La herramienta programática se abre camino
Cada cierto tiempo, la transformación digital en el márketing y, en concreto, en el mundo publicitario desvela un nuevo protagonista que se convierte en la “estrella” más solicitada en las agencias. De un tiempo a esta parte, le ha llegado el turno a un nuevo actor, que ha irrumpido en el escenario del márketing con unos objetivos claros: permitir una segmentación de audiencia más precisa, una personalización más efectiva de los mensajes y una mayor optimización de las campañas en tiempo real. Se trata de la publicidad programática, o compra programática de publicidad, cuyo futuro se presenta prometedor, espoleado por enormes avances tecnológicos que ofrecen nuevas oportunidades para conocer mejor los intereses e inquietudes de los usuarios –’data’, automatización, IA, geolocalización...–. Es un escenario que, sin embargo, no está exento de dificultades para las marcas
