Publicidad y propaganda ¿caras de la misma moneda o monedas de la misma cara?

• Autores: Antonio Olivieri
• Localización: Temas de comunicación, ISSN 0798-7803, Nº. 4, 1993, págs. 143-154
• Idioma: español
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• Resumen

  • El manejo cotidiano de estas dos palabras tiende a ser indiscriminado. Vistas como dos modalidades de un tipo particular de Comunicación Social, la Propaganda y la Publicidad se distinguen fundamentalmente para nuestro autor en tanto que la primera pretende lograr una transformación radical en la existencia del receptor mientras que la segunda, sólo busca alcanzar cambios de hábitos cuando mucho. Para retomar una definición muy ilustrativa empleada por el autor, la propaganda es hard mientras que la publicidad es soft. Propa-hard versus Publi-soft