Resumen de Contrapublicidad del tabaco: Sesgos mnésicos en procesamiento de la información textual

María Cruz Pérez Lancho, Antonio Sánchez Cabaco

• español

  Este trabajo tiene como objetivo analizar el procesamiento mnésico explícito de palabras relaciona- das con el tabaco y con la salud utilizando una tarea de reconocimiento. A una muestra formada por fumadores, no fumadores y exfumadores se administró una tarea stroop modificada compuesta por tres tipos de palabras: neutras, palabras relacionadas con el consumo de tabaco y palabras relaciona- das con la salud, extraídas de los mensajes de advertencia sanitaria que aparecen actualmente en la publicidad del tabaco. Posteriormente se aplicó la prueba de memoria explícita. Los resultados mos- traron que los sujetos fumadores presentan un incremento en el rendimiento de la tarea de memoria, mostrando un acceso preferente a las palabras relacionadas con el tabaco y no hacia las relacionadas con la salud. Se discute la relevancia de este sesgo de memoria en el ámbito de la contrapublicidad y en el de las terapias de deshabituación del tabaco.

• English

  The aim of this work is to analyze the explicit mnesic processing of words related to smoking and health using a recognition task. A modified stroop task consisting of three types of words: neutral, smoking related words and health related words extracted from health warnings messages presented in smoking publicity, was given to a sample integrated by smokers, non-smokers and former-smokers.

  The individuals performed then an explicit memory task. The results obtained indicated that smokers show an increase in the performance of the memory task, with a preferential access to smoking relat- ed words but not to health related words.The relevance of this memory bias in the context of smoking counterpublicity and of stop-smoking therapy is discussed.