¿Es eficaz la comunicación ciberpolítica? Análisis de la red de interacciones en Twitter de los partidos políticos vascos

• Autores: Ainara Larrondo Ureta, Jesús Pérez Dasilva, Koldobika Meso Ayerdi
• Localización: Textual & Visual Media: revista de la Sociedad Española de Periodística, ISSN 1889-2515, Nº. 9, 2016, págs. 177-194
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • How effective is the online political communication? Analysis of the Basque political parties’ interaction network in Twitter
• Enlaces
  • Texto completo
• Dialnet Métricas: 5 Citas
• Resumen
  • español

    La actividad comunicativa constante de los partidos políticos y la conocida como estrategia de «campaña permanente» (Canel y Zamora, 2004; Norris, 2005) presentan una especial influencia en la participación democrática (Lilleker y Jackson, 2010; Mossberger y Tolbert, 2010; Campbell, 2013; Keane y Feenstra, 2014). El cómo se es percibido, la credibilidad, es un atributo fundamental que se fragua con acciones regulares y coherentes, desde los medios de comunicación offline y, desde hace dos décadas, también online.

    Esta comunicación externa sistémica es importante, teniendo en cuenta que el deterioro de la confianza en los partidos ha tenido lugar en paralelo al desarrollo de una conciencia de ciudadanía que se sirve de las tecnologías digitales e internet (Velasco, 2011). Con el objetivo de ahondar en la eficacia de la comunicación ciberpolítica para generar debate e influencia a nivel social y mediático (Sampedro, 2012; Chadwick, 2013; etc.), el artículo ofrece resultados de un estudio centrado en el posicionamiento y las estrategias de interacción de los partidos políticos vascos con representatividad parlamentaria en la red de microblogging Twitter. El estudio parte de la hipótesis de que muchas de las conversaciones que se dan en esta red, por su carácter pseudo-endogámico, se mantienen entre políticos y medios, y constata un escaso interés por fidelizar usuarios y aportar valor, lo que tiene consecuencias en la eficacia e influencia de sus comunicaciones

  • English

    The regular communicative activities of the political parties and the «permanent campaign» strategy (Canel y Zamora, 2004; Norris, 2005) have a special influence on the democratic participation (Lilleker y Jackson, 2010; Mossberger y Tolbert, 2010; Campbell, 2013; Keane y Feenstra, 2014). How someone is perceived and the credibility are essential attributes which entail steady and rational actions related to offline traditional media and, in the last two decades, to online media as well. This systemic organizational communication is important, considering the deterioration of the confidence in the political parties, which has taken place simultaneously to the development of a citizenry employing digital technologies and the web (Velasco, 2011). With the aim of contributing to the studies on the online political communication and its effectiveness for generating debate and influence at a social and mass media related level (Sampedro, 2012;

    Chadwick, 2013; etc.), the article studies the positioning and the interactivity strategies in Twitter of the Basque political parties with parliamentary representation. As the main hypothesis states, due to the pseudo-endogamous character of Twitter, many of the conversations generated in this social platform are mainly among the political leaders and the media. The results evidence a scarce interest of the Basque parties and their leaders for fostering the audience, which has consequences in the effectiveness and influence of their communications during and outside election periods