Por un mayor colaboracionismo en las estrategias de branded content

• Localización: Interactiva: Revista de la comunicación y el marketing digital, ISSN 1576-4885, Nº. 184, 2018, págs. 36-40
• Idioma: español
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• Resumen

  • El branded content tiene una difícil definición y hay muchas otras cosas que pueden pervertirlo un poco, pero ya es algo muy consolidado y asumido tanto por agencias, como por anunciantes y consumidores. La cadena de generación y distribución es importante, además de la colaboración entre muchos actores (cosa no siempre fácil). El deseo de colaboracionismo se une al de unas estrategias más a largo plazo, pero el camino se hace al andar y eso es algo que va despacio.